网红城市“市均”一首专属BGM:充满人文色彩的城市听觉符号

在短视频的时代浪潮下，网红城市们纷纷“市均”一首专属BGM，成为城市品牌传播中一道独特的风景线。从西安的《西安人的歌》到北京的《光亮》，再到长沙的《长沙策长沙》、重庆的《开往春天的地铁》、上海的《Angetenar》、成都的《成都》……这些歌曲不仅仅是音乐作品，更是城市听觉符号，承载着城市的情感与记忆，在新媒体的传播中焕发出别样的魅力。

以西安为例，《西安人的歌》以其浓郁的陕西方言和地域文化元素，生动展现了西安的城市风貌和人文精神，成为西安城市品牌传播中不可或缺的听觉符号。同样，北京的《光亮》以其激昂的旋律和富有感染力的歌词，传递出北京作为首都的辉煌与荣耀，成为人们心中北京的听觉名片。此外，成都的《成都》以细腻的歌词和悠扬的旋律，描绘了成都的街头巷尾和人文气息，成为成都城市形象的生动注脚。长沙的《长沙策长沙》则以其独特的潇湘风情和欢快的旋律，展现了长沙这座不夜城的魅力与活力。这些BGM在短视频中的广泛传播，形成了独特的城市听觉景观。

用户在观看短视频时，只要听到这些熟悉的旋律，就能立刻联想到相应城市，甚至引发情感上的共鸣和讨论。这种听觉符号的传播效应，不仅增强了城市的辨识度，也为城市品牌注入了更多的人文情感和文化内涵。

（一）地方化与普适化的结合

城市专属BGM的传播往往能够巧妙地将地方特色与普适情感相结合。通过融入地方方言、地域文化元素等，城市专属BGM展现出独特的地方风情，使城市形象更具辨识度。另一方面，城市专属BGM所传达的情感和价值观，如对家乡的热爱、对生活的向往等，又具有一定的普适性，能够引发更广泛受众的情感共鸣。这种结合使得该BGM在传播过程中既能突出城市的独特性，又能吸引更广泛的受众群体。

（二）网友的收编与更新

城市专属BGM大多来自于网友对已有音乐的收编或独立创作，在数量和更替上具有一定的灵活性。网友在创作城市相关的短视频时会有挑选与城市气质相符BGM的过程，而当这首BGM与城市画面多次同期出现在受众面前时，受众很可能会产生这首BGM与特定城市的联想，这就是网友对已有音乐的收编过程。此外，城市专属BGM并不是一成不变的。因为网友多元化的短视频创作，一座城市可能出现不止一首的专属BGM，且已有的BGM可能会随着时代的发展和城市形象的更新而不断更替。这种灵活性使得城市专属BGM能够更好地适应城市品牌传播的多样化需求，如西安的专属BGM如今又加入了陕西话版《可能》。

视频来源：韩浩森

（三）多渠道融合传播

城市专属BGM的传播借助了多种渠道的融合，形成了强大的传播合力。除了短视频平台外，城市专属BGM还通过社交媒体、音乐平台、线下活动等多种渠道进行传播。这种多渠道的融合传播，不仅扩大了市歌的传播范围，还能够根据不同渠道的特点，实现更精准的受众触达和更丰富的内容呈现。如西安城墙下的路演乐队在路演过程中吸引了大量路人驻足并合唱，不少路人将这一幕拍下来发布在社交媒体上，引起广泛传播。

（一）情感动员：激发城市认同与归属感

城市专属BGM作为城市听觉符号，能够激发人们内心深处对城市的情感认同和归属感。根据情感动员理论，情感是社会行动和集体行为的重要驱动力。当人们听到自己熟悉和喜爱的BGM时，会产生一种强烈的共鸣，这种共鸣能够将个体的情感与城市的情感紧密相连，形成一种集体认同感。在短视频平台上，这种情感认同通过用户的点赞、评论和分享等行为不断扩散，进一步强化了城市专属BGM在城市品牌传播中的影响力。

（二）使用与满足：满足用户的文化消费需求

从使用与满足理论的角度来看，城市专属BGM的传播满足了用户在文化消费方面的需求。在快节奏的现代生活中，人们对于具有地方特色和文化内涵的音乐作品有着浓厚的兴趣和需求。城市专属BGM以其独特的地方文化元素和情感表达，为用户提供了丰富的文化体验和情感满足。用户在欣赏城市专属BGM的过程中，不仅能够感受到城市的文化魅力，还能够通过分享和讨论城市专属BGM，参与到城市文化的传播和建构中，从而获得一种参与感和满足感。

（三）拟态环境：塑造城市的文化形象

拟态环境理论指出，大众传播媒介通过选择、加工和呈现信息，构建了一个与现实环境相平行的拟态环境。城市专属BGM在短视频平台上的传播，实际上是在构建一个关于城市的文化拟态环境。通过城市专属BGM的旋律、歌词以及与之相关的短视频内容，用户能够在心中形成一个关于城市的印象和形象。这种拟态环境不仅影响着用户对城市的认知和评价，还能够引导用户的行为，如旅游、投资等，从而对城市的发展产生实际的影响。

（四）媒介逻辑：技术与内容的双重驱动

在媒介逻辑的视角下，城市专属BGM的传播是技术与内容相互作用的结果。一方面，短视频平台的技术特性为城市专属BGM的传播提供了便利和支持。平台的算法推荐机制能够根据用户的兴趣和行为习惯，精准地将带有城市专属BGM的短视频推送给目标用户，扩大了其传播范围。另一方面，城市专属BGM本身作为一种优质的内容资源，具有较高的传播价值和吸引力。其独特的音乐风格和文化内涵能够吸引用户的关注和参与，与短视频平台的技术优势相结合，形成了强大的传播合力。

（一）形象单一化：听觉符号的局限性

城市专属BGM在传播过程中可能会无意中强化地域刻板印象。一首广为传播的市歌往往会突出城市某些显著的文化特征或生活方式，但这种突出可能过于片面。例如，以“悠闲生活”为主题的《成都》可能让外界对成都形成“安逸、慵懒”的刻板印象，而忽略了该城市在经济、科技等其他领域的活力与创新。这种刻板印象的强化，可能会影响城市在更广泛领域的形象塑造，限制其在人才吸引、产业布局等方面的吸引力。

（二）商业化过度：损害城市形象的真实性

在商业化浪潮的推动下，一些城市专属BGM的传播可能过度追求商业利益，而忽视了城市形象的真实性。为了吸引更多的关注和流量，部分城市专属BGM可能会进行过度的包装和炒作，甚至出现与城市实际情况不符的情况。这种过度商业化的传播方式，虽然在短期内可能取得一定的传播效果，但从长远来看，可能会损害城市形象的真实性和可信度，引发公众的质疑和反感。

（三）审美疲劳：听觉符号的新挑战

随着城市专属BGM在短视频平台上的大量传播，用户可能会逐渐产生审美疲劳。当一首城市专属BGM被过度使用和传播时，其新鲜感和吸引力会逐渐减弱，用户的关注度也会随之下降。这种审美疲劳的现象，不仅会影响城市专属BGM本身的传播效果，还可能波及到整个城市品牌的传播。因此，如何在保持城市专属BGM独特魅力的同时，避免审美疲劳的产生，是城市品牌传播中需要关注的一个重要问题。

网红城市的专属BGM作为城市听觉符号，在新媒体时代的城市品牌传播中具有独特的优势和价值。它能够激发人们的情感认同，满足用户的文化消费需求，塑造城市的文化形象，并借助媒介逻辑实现广泛的传播。同时我们也需要注意到，在短视频平台广泛传播的城市专属BGM中，基本没有出现城市官方所认定的市歌，如西安的市歌《送你一个长安》。因此，城市官方或许也需要根据时代特征对市歌进行更新换代。相信在官方和民间的协同传播中，城市专属BGM能为城市品牌传播发挥更加积极的作用，为城市的发展注入更多的人文魅力和文化活力。

王星宇系黑龙江大学新闻传播学院硕士研究生

作者 | 王星宇

排版 | 宋欣洳

责任编辑 | 李连璧